Voici notre 6ème billet qui abordera le sujet de la conception graphique ou le corporate design . Ce point est important pour véhiculer une image professionnelle et sérieuse de votre société.

Pour commencer, en quoi consiste un corporate design :

Le corporate design présente l’ensemble des éléments contenus dans l’identité d’une entreprise ou d’une marque (ne pas confondre avec la charte graphique qui est plus ciblé).

Ces éléments se retrouvent dans tous les documents émis par une entreprise : production éditoriale (site Web, papier à en-tête, affiches, flyers, logos, newsletter…). Elle est l’un des éléments fondamentaux de la communication de l’entreprise puisqu’elle a pour objectif de permettre l’identification (immédiate) de l’entreprise dans tous les supports de diffusion qu’elle utilise, tout en assurant une cohérence dans ses supports de communication.

Le corporate design est un document de travail essentiel pour tout type de création. Il comporte des précisions sur les choix graphiques ainsi que les règles pour utiliser chaque élément.

Quatre éléments sont détaillés dans le corporate design :

  • Logo: qui est la signature visuelle de l’entreprise. La charte graphique doit expliquer sa symbolique, ses règles d’utilisation (sur un fond blanc, sur un fond uni, en noir et blanc, sur un fond noir, en dégradé de gris …etc.) ainsi que sur les différents documents en précisant, par exemple : la taille minimale, le niveau de gris, les marges…à respecter autour du logo. Ainsi que les déclinaisons du logo selon sa destination ou son émetteur.
  • Codes couleurs: qui traduisent la “personnalité” voulue par l’entreprise. La charte graphique doit expliquer le choix des couleurs et leur utilisation dans les différents éléments d’un document : titres, cadres, filets…etc. Elle précise les couleurs du logo.
  • Typographies : le plus souvent au nombre d’une ou deux. Elles sont utilisées dans tous les supports de communication. Comme pour la couleur, la police porte en elle une signification qui doit coller à l’image voulue par l’entreprise. La charte graphique explique les règles d’utilisation des polices selon les documents.
  • Les éléments graphiques : c’est-à-dire tous les éléments qui tournent autour du logo et en font partie intégrante.

Ces 4 éléments – ainsi que leurs déclinaisons : décorations locaux, véhicules d’entreprise…etc. Tout ce qui fait partie du design – doivent se retrouver sur tous vos supports de communication émis par l’entreprise.

Le corporate design doit se construire en synergie avec la stratégie de communication de l’entreprise. Il comporte en lui les valeurs de l’entreprise du fait qu’il explique et motive les choix graphiques. Il fait partie intégrante de l’image de marque que l’entreprise veut passer à ses clients.

Voici les faux pas à éviter :

  1. Utiliser avec modération les différentes polices de caractère et autres enrichissements typographiques, au-delà de 3 polices de caractère, la lecture s’en trouve perturbée.
  2. Rendre le texte lisible (contraste suffisant avec le fond de page) et taille raisonnable. Il convient de systématiquement indiquer la couleur du texte et la couleur de fond.
  3. Eviter le défilement horizontal tant que possible.
  4. En basse résolution, les éléments les plus importants doivent être visibles d’entrée.
  5. Eviter l’abondance de menus déroulants, surtout s’ils sont peu explicites.

 

Vous avez besoin de conseils ou d’un audit gratuit de votre site ? Prenez contact avec nous !

Et pour terminer, la semaine prochaine nous parlerons de notre dernier sujet, le haut de page.

Laisser un commentaire